A primeira conferência do dia foi sobre In-Game Advertising (IGA) que ficou dividida em duas partes. A primeira parte ficou ao encargo do Bernardo Rodo, da OMNICOM Media Group Portugal, que tentou demonstrar basicamente como a publicidade nos videojogos é algo fudónico. Para isso serviu-se de gráficos e slides bonitos para colocar em perspectiva como o IGA é algo que dá dinheiro em doses estratosféricas e o caminho é uma viagem até Marte, lá bem longe na terra dos lucros.

E tudo muito bonito (até gravámos a conferência toda, porque o senhor falou muito bem!), mas verdade seja dita que no meio de todos aqueles números esmagadores a favorecer os videojogos na questão da publicidade em relação aos restantes media, faltou dizer foi que no fim das contas ninguém vai comprar um jogo só porque este tem publicidade. Não é o facto do GTA 4 recriar virtualmente um mundo mais fiel à realidade contendo para isso a tal publicidade como existe na vida real, que faz do GTA4 o nosso GTAzão Quatrozão.

É agradável ao olho, mas pouca gente deixaria de comprar o jogo se em vez de McDonald’s por lá estivesse escrito “comidinha do Tio Manel”. O factor decisivo será sempre a qualidade dum jogo, sendo essa qualidade algo inerente a cada um, portanto um conceito amplo e subjectivo. A publicidade num jogo é acessória na proporcionalidade de imersão que é capaz de transmitir a um jogador como uma mais valia tão significativa ao ponto de ser determinante na hora de largar do bom e do melhor (79€!!).

Mas nós percebemos a ideia: nós (jogadores) gostamos de advertising nos jogos quando estes o têm, por isso alguém vai lucrar mais umas quantas centenas de milhões de dólares e tudo isto é igual a zOMFG, videojogos rulez!

A segunda parte ficou ao encargo de Tiago Sena, responsável do MyGames, que nos veio falar do que o grupo que lidera, está a fazer para capitalizar esse mercado forte que emerge, de advertising nos videojogos. Nesse sentido anunciou o primeiro ‘casual’ MMO português, sendo gratuito e tendo por base de sustentação precisamente o advertising. Mais detalhes aqui.

Claro que tanto foco no online e distribuição digital começou a fazer muita confusão na minha cabeça, pelo que no fim pedi ao Tiago Sena se seria possível uma pequena entrevista, à qual aceitou. O resultado da entrevista poderão vê-la mais tarde, sendo que esta girou à volta da distribuição no papel…

O momento serious business do dia.

Podem encontrar fotografias do evento no nosso flickr.